Download e-book for kindle: Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der by Nicola Seitz

By Nicola Seitz

ISBN-10: 3658052430

ISBN-13: 9783658052430

ISBN-10: 3658052449

ISBN-13: 9783658052447

Wer berät die Regierung in kommunikativen Fragen und mit welcher Wirkung? Nicola Seitz geht Veränderungen in der staatlichen Kommunikation nach und untersucht im Zeitraum von 1998 bis 2009 den Einfluss von Werbe- und PR-Agenturen auf den politischen Regierungsapparat und den kommunikativen Vermittlungsprozess. Anhand einer dokumentenbasierten Netzwerkanalyse identifiziert sie zentrale Akteure der Branche, die in Interviews umfassende Einblicke in ihre kommunikative Arbeit für Bundesministerien und ihre Beziehung zum Journalismus geben. Im Ergebnis zeigt sich, dass Kommunikationsdienstleister wenig Einfluss auf die Politik oder die (überregionale) politische Berichterstattung haben und nur in Ausnahmefällen in die Tagespolitik involviert sind. Stattdessen ersinnen sie Visualisierungen, Bildmotive und verantworten die breite (regionale) Kommunikation von mittel- bis langfristigen politischen Themen.​

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Das Eintreten eines dritten Akteurs in eine Konfliktdyade kann damit eine Form der Konfliktregulierung sein. Denn beide Konfliktparteien werden sich bemühen, den unentschlossenen Dritten17 für ihre Position zu gewinnen, um den Konflikt zu dominieren und die andere Partei zu übervorteilen. Insbesondere, wenn eine der Parteien aufgrund von größeren autoritativen oder allokativen Ressourcen den Konflikt dominiert, kann eine dritter Akteur dienlich sein, um die Machtverhältnisse in dem Konflikt wieder zu ändern.

42 2 Theoretisch-analytischer Bezugsrahmen Die Mesoebene – die von Ronneberger und Rühl als Mikroebene gefasst wird – bezieht sich auf die Erfassung der Anbindung von „PR-Service-Organisationen (PR-Agenturen)“ (Ronneberger & Rühl 1992: 267) an Auftragsorganisationen. Kommunikationsdienstleister werden auf dieser Ebene als dezentral geführte Organisationen oder Teilorganisationen interpretiert, die kommunikative Zielsetzungen gegen eine monetäre Vergütung für die Auftragsorganisation vorantreiben (vgl.

Politische und mediale Akteure bilden ein institutionell bedingtes gemeinsames Wissen und Unwissen über beobachtbare Tatsachen und erwartete Handlungen des Gegenübers aus, auf dem sie zukünftige Handlungen und Interaktionen basieren (vgl. ). Die Institution wirkt als zentrales Struktur- bzw. Regulierungsprinzip auf alle Kooperationsverhältnisse (vgl. Hanitzsch 2007: 17).   Institutionalisierte Regeln in der Politikvermittlungsbeziehung Es werden vier Gruppen institutioneller Regeln unterschieden, die von den Medien in das System der an der Regierungskommunikation beteiligten Akteure – also die Redaktionsorganisationen, die Kommunikationsdienstleister und die politischen Akteure – eingespeist und anhand der Mechanismen von Zwang, normativem Druck und Imitation durchgesetzt werden können (vgl.

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by Ronald
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