Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte - download pdf or read online

By Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

ISBN-10: 3658092092

ISBN-13: 9783658092092

ISBN-10: 3658092106

ISBN-13: 9783658092108

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven group durchaus Beachtung finden können und sollen.

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2009). Praxisorientiertes Dialog-Marketing. Konzepte – Instrumente – Fallbeispiele. Wiesbaden: Gabler. Kreutzer, R. (2014). Praxisorientiertes Online-Marketing. Konzepte – Instrumente – Checklisten. Wiesbaden: Gabler. Lassy, J. (2013). Studie: Höhere Umsätze durch Nutzung von Social Media. (2. April 2013). com/studie-hoehere-ertraege-durch-nutzung-von-social-media/52230. Zugegriffen: 23. März 2014. Löhr, J. (2014a). Werbung zum Wegklicken (15. April 2014).  15. Löhr, J. (2014b). Facebook? Gefällt nicht mehr so gut.

1007/978-3-658-09210-8 43 Literaturverzeichnis Audi. (2013). Audi Social Reader. de/#feed. Zugegriffen: 27. März 2014 Baumgarth, C. (2008). Markenpolitik. Markenwirkungen – Markenführung – Markencontrolling. Wiesbaden: Gabler. BITKOM. (2012). Social Media in deutschen Unternehmen. Berlin: BITKOM. BizTravel. (2013). O‘Leary will Kunden-Service verbessern. de/ryanair-oleary-will-kunden-service-verbessern/393/124361/4070. Zugegriffen: 16. Okt. 2013. Dell. (2014). Social Media Command Center. aspx.

Ein überzeugendes Beispiel hierfür liefert dm Drogeriemarkt. So ist bspw. 12 zu sehen, dass die dort gestalteten Kreationen gleich über Facebook und Pinterest geteilt werden können, um so eine zusätzliche Verbreitung zu erzielen. 18 zeigt, wie systematisch eine – hier nur online agierende – Marke die Kraft der sozialen Vernetzung nutzt. Bei einem Artikel über die schon erwähnte Kundenintegration bei McDonald's wird nicht nur ermöglicht, das Foto bei Pinterest zu posten. Es wird auch auf die Social-Bookmarking-Services von Stumbleupon und Reddit hingewiesen und zum Share bei Facebook, Tumblr sowie zum Like bzw.

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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung by Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle


by David
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