Download e-book for iPad: Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings: by Jan Waßmann

By Jan Waßmann

ISBN-10: 3658044055

ISBN-13: 9783658044053

ISBN-10: 3658044063

ISBN-13: 9783658044060

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social accountability, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

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3 Wettbewerbsvorteile durch CSR-Aktivitäten 27 Tab. 1 Corporate Social Responsibility versus Creating Shared Value. (Quelle: Verändert entnommen aus Porter und Kramer 2011, S. 16) CSR CSV Wertorientierung Sozialer Nutzen Konzeptionelle Umsetzung Corporate Citizenship, Philantropie, Nachhaltigkeit Diskretionär und in Reaktion auf öffentlichen Druck der Stakeholder Berichte von externen Organisationen und persönliche Präferenzen der Unternehmensführung Limitiert durch CSR-Budget Ökonomischer und sozialer Nutzen im Verhältnis zu den Kosten Gemeinsame Wertschöpfung von Unternehmen und Gesellschaft Art des Handelns Determinanten der Agenda Umfang Integraler Bestandteil der Wettbewerbsstrategie des Unternehmens Unternehmensspezifische und – interne Determinanten (z.

Wright, P. M. (2006). Corporate social responsibility: Strategic implications. Journal of Management Studies, 43(1), 1–18. , & Kirchgeorg, M. (2008). Marketing – Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung (10. ), Wiesbaden: Gabler. , & Münstermann, M. (2005). Corporate Social Responsibility in Wissenschaft und Praxis – eine Bestandsaufnahme, Arbeitspapier (Nr. 186). Münster: Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung. , & Kahn, B. E. (2003). , Journal of Consumer Psychology, 13(3), 316–327.

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