Franziska Götze's Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen PDF

By Franziska Götze

ISBN-10: 3834926523

ISBN-13: 9783834926524

ISBN-10: 3834961124

ISBN-13: 9783834961129

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer perception“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was once zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

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China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer perception“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was once zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt.

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44). Um die Verhaltensabsichten von Menschen noch besser zu verstehen, ist ferner zu berücksichtigen, welche Einstellungen Menschen haben und wie subjektive Normen entstehen. Dies steht im Fokus der dritten Erklärungsebene, welche die Antezendenzvariablen der Einstellung und der subjektiven Norm zum Gegenstand hat. Einstellungen bilden sich gemäß der TRA aufgrund von Beliefs („behavioral beliefs“), wobei nur saliente Beliefs einstellungsbestimmend sind (AJZEN / FISHBEIN 1980, S. 7). Salienz ist die Dominanz einer Informationseinheit und wird durch den Grad des Hervorstechens einer Informationseinheit gegenüber den übrigen Informationseinheiten bestimmt (BLANZ 1999, S.

1988, S. 325; BURNKRANT / PAGE 1982, S. ; BAGOZZI ET AL. 1992, S. ; RYAN / 36 BONFIELD 1975, 1980; MINIARD / COHEN 1983, S. ). Die TRA wurde unter anderem bereits zur Erforschung des Kaufverhaltens bei folgenden Produkten eingesetzt: Zahncreme (RYAN 1982, S. ), Kleidung, Bier, Hundefutter (MINIARD / COHEN 1979, S. ), Geschenkgutscheine (SHIMP / KAVAS 1984, S. ), Diätkapseln (OLIVER / BEARDEN 1985, S. ) sowie Zeitschriften, Getränke und Kleidung (LEE / GREEN 1991). EMPIRISCHE EVIDENZ IM INNOVATIONSKONTEXT Im Innovationskontext gibt es aktuell erste Implementierungen der TRA mit zum Teil sehr unterschiedlichen Ergebnissen.

7). Letztendlich ist auch nicht die objektive Existenz einer Innovationsdefinition für das Konsumentenverhalten entscheidend, sondern die Wahrnehmung einer Innovation durch die potentiellen Käufer (ROBERTSON 1971, S. 21). 2 Kategorisierung von Innovationen und Ableitung einer Arbeitsdefinition Vor dem Hintergrund des recht unspezifischen Innovationsbegriffs werden Innovationen häufig durch ihre Eigenschaften beschrieben und kategorisiert. In der Adoptionsforschung hat sich die Charakterisierung von Innovationen durch die RogersKriterien durchgesetzt (ROGERS 2003), da durch ihre Wahrnehmung die Adoptionsentscheidung maßgeblich beeinflusst wird (BINSACK 2003, S.

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Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten: Eine Analyse der Einflussfaktoren by Franziska Götze


by Ronald
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