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By Irenäus Eibl-Eibesfeldt

ISBN-10: 3492101135

ISBN-13: 9783492101134

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Duncan, Everett, 1993). 15  eindimensionales "Einzelkämpfertum",  "Not invented here"-Syndrom (Bruhn, 2009b, S. ),  Existenz unterschiedlicher Subkulturen mit divergierenden Auffassungen und Verhaltensweisen,  geringe Kooperations- und Koordinationsbereitschaft der Mitarbeiter, die in "turf battles", sogenannten Grabenkriegen, enden (Duncan, Everett, 1993, S. 36). Zwischen personell-unternehmenskulturell bedingten und organisatorisch-strukturell bedingten Problemen bestehen Beziehungen. So monierten 63 % der befragten Manager, dass in den Führungsetagen und im mittleren Management der Unternehmen das Verständnis für die integrierte Kommunikation nur rudimentär ausgeprägt ist (vgl.

Entwickelte dazu einen Ansatz zum integrierten strategischen Management, der vier 27 strategische Prinzipien umfasst . In unserem Zusammenhang von besonderer Bedeutung ist das Prinzip der strategischen Stimmigkeit. Damit ist keinesfalls die Harmonie oder 28 Konsistenz einzelner strategischer Komponenten gemeint, sondern deren Kompatibilität . Der strategische Planungsprozess Den Prozess des strategischen Managements kann man in die Bereiche strategische Exploration, Früherkennung und Analyse, strategische Planung, Umsetzung der strategischen Vorgaben sowie strategische Kontrolle einteilen (vgl.

Zum Aufbau der Arbeit Die Arbeit gliedert sich in drei große Bereiche: In Teil B der Arbeit erfolgt eine Begriffsabgrenzung zur "integrierten Kommunikation". Dem folgt die Einordnung der integrierten Kommunikation in marketingstrategische Überlegungen. Dabei wird auf die Operationalisierung marketingstrategischer Konzepte durch verhaltenswissenschaftliche Ansätze eingegangen. Ein Schwerpunkt liegt hier auf der Diskussion von Positionierungsmaßnahmen und der Einbindung der integrierten Kommunikation in Positionierungsüberlegungen.

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Liebe und HassŸ. Zur Naturgeschichte elementarer Verhaltensweisen by Irenäus Eibl-Eibesfeldt


by John
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