Download e-book for iPad: Markenerfolg durch Brand Communities: Eine Analyse der by Bastian Popp

By Bastian Popp

ISBN-10: 3834929069

ISBN-13: 9783834929068

Bastian Popp erkl?rt empirisch den Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit und zeigt die zentrale Bedeutung dieser psychologischen Variablen f?r Kundenbindung und Neukundengewinnung.

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Was sind die entscheidenden Einflussgrößen für die Weiterempfehlung der Brand Community und die Weiterempfehlung der Marke? 7. Lässt sich durch eine Bindung an die Community auch die Bindung an die Marke erhöhen? 8. Lässt sich durch eine Weiterempfehlung der Community auch die Weiterempfehlung an die Marke erhöhen? 3 Gang der Untersuchung Vor dem Hintergrund der dargelegten Problemstellung und der daraus abgeleiteten Forschungsfragen ergibt sich der in Abbildung 1 dargestellte Gang der Untersuchung.

Als zentrale unternehmerische Zielgrößen werden die ökonomischen Erfolgsindikatoren Loyalität und Weiterempfehlung identifiziert. Die entscheidenden Determinanten dieser Konstrukte sind in der Motivation zur Teilnahme an der Brand Community, der Zufriedenheit und der Konsumentenidentifikation zu sehen. Zur Fundierung der Konstrukte wird jeweils dessen Relevanz für das Marken- bzw. Brand-Community-Management veranschaulicht und die dazugehörigen theoretischen Grundlagen bzw. Forschungsrichtungen erläutert.

57 f. 96 Vgl. Dholakia et al. (2004), S. ; Bagozzi und Dholakia (2006b), S. 247 ff. 97 Vgl. Algesheimer und Herrmann (2005b), S. 758. 98 Vgl. Algesheimer et al. (2006), S. 939. 99 Vgl. Algesheimer et al. (2006), S. 939; Bagozzi und Dholakia (2006b), S. 46. 4 19 Abgrenzung zu verwandten Konstrukten Die Idee des gemeinsamen Konsums ist nicht vollkommen neu, so dass im Rahmen der Brand-Community-Forschung auf vorangehende Forschungsergebnisse zurückgegriffen werden kann. Zentrale Merkmale von Brand Communities finden sich zum Teil bereits in früheren Gemeinschafts-Konzepten 100 bzw.

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Markenerfolg durch Brand Communities: Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren by Bastian Popp


by Steven
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